Digital Signage - Uvod

Professional solutions for Narowcast World

Sadržaj:

• Digital Signage
• Što je Digital Signage?
• Općeniti prikaz sustava
• Sustav po segmentima
• Prednosti, nove mogućnosti, dodatne vrijednosti
• Zaključak

Što je Digital Signage?

• Aktivno i interaktivno elektroničko prikazivanje sadržaja i informacija, reklamnih i drugih poruka na ekranima, izlozima, zidovima i drugim površinama, unutar prodajnog prostora ili ispred njega
• Način promocije kojim se sadržaj ili poruka dostavljaju ciljano na odabrane lokacije u odabrano vrijeme
• Prilagodljivo upravljanje i distribucija sadržaja i informacija koji se prikazuju na svim lokacijama sinkronizirano ili individualno, za odabranu lokaciju, segment ili ekran
• Interaktivni marketinški alat za dinamičku izmjenu sadržaja, direktnu komunikaciju sa kupcima/klijentima i atraktivnu prezentaciju proizvoda

Općeniti prikaz Digital signage sustava

Dva osnovna dijela svakog Digital signage sustava su računala sa instaliranim softverom za digital signage (master i player). Master priprema i šalje sadržaj lokalnom mrežom ili internetom na playere koji šalju video signal na jedno ili više mjesta prikazivanja (LCD ili plazma ekrani, projektori koji projiciraju na folije, zidove, izloge).

Sustav po segmentima

Digital Signage sustav sačinjavaju:

• Oprema za prikaz sadržaja:
  • Interaktivni sustav: Interaktivne projekcijske folije (osijetljive na dodir), LCD i plazma ekrani osjetljivi na dodir
  • Aktivni sustav: Klasični LCD, LED i plazma ekrani, projekcijski ekrani, površine i folije sa projektorima
  • Uređaji za izvođenje sadržaja: računala, media playeri
• Software za upravljanje sadržajima
• Mrežna infrastruktura
• Sadržaj: aktivan i interaktivan

Prednosti, nove mogućnosti, dodatne vrijednosti

Digital signage oglašavanje:

• povećava informiranost o brandu za 48%
• povećava potrošnju kupaca 30%
• povećava ukupnu prodaju za 32%
• povećava broj posjetioca / kupaca za 33%

Dinamični digital signage privlači pažnju klijenata i utječe na odluke o kupnji proizvoda i usluga upravo na mjestu kupnje, rezultat čega je bitno uvećanje impulsne prodaje.

Kupci koji su imali priliku isprobati neki oblik interaktivnog oglašavanja:

• Sjetiti će se deset reklamiranih proizvoda/robnih marki uz pomoć anketara (85%)
• Sjetiti će se deset reklamiranih proizvoda/robnih marki bez pomoći anketara (55%)
• Skloniji su kupiti reklamirani prizvod (47%)
• Ispričati će nekome svoj doživljaj interaktivnog oglašavanja za 1 do 3 dana (60%)

Biti korak ispred konkurencije danas je ključni element uspjeha, a digital signage je idealan sustav i način predaje informacija na široko područje u ključnom momentu.

Zašto se interaktivno oglašavanje kupcima sviđa više od klasičnih načina?

• zaokuplja pažnju (63%)
• jedinstveno je (58%)
• zanimljivo (53%)
• zabavno (48%)
• manje iritantno od klasičnog oglašavanja (26%)

Zaključak

Što ostvarujemo primjenom digitalnog oglašavanja:

1. Pridobivamo pozornost kupaca i uječemo na donošenje odluke o kupnji na samom prodajnom mjestu – impulsna prodaja
2. Ostvarujemo mogućnost dodatnog izvora prihoda davanjem oglasnog (marketinškog prostora) u najam dobavljačima i partnerima
3. Znatno smanjujemo troškove tiskanih materijala za prodajne akcije i marketinške kampanje
4. Ciljano oglašavanje - informaciju o prodajnim akcijama pružamo kupcima na samom prodajnom mjestu ili ispred njega, 24 sata dnevno obraćajući se odabranoj ciljnoj grupi
5. Interaktivnost - aktraktivnost, ostvarujemo direktnu komunikaciju sa potencijalnim i postojećim kupcima, prilagođavamo poruke vezano uz specifične okolnosti kao što su vremenske prilike, doba dana, tjedna, mjeseca, godine
6. Brzim i efikasnim upravljanjem sadržajima, u vrijeme i na mjestu za koje se odlučimo, ostvarujemo prednost pred konkurencijom
7. Cross-selling -  prikazom kompleksnih grafičkih i video sadržaja koji privlače pozornost koristimo boravak kupca na prodajnom mjestu za upoznavanje sa proizvodima i pružamo mogućnost demonstracije osobina proizvoda
8. Praćenje povrata ulaganja, za razliku od ulaganja u oglašavanja na TV ili u tiskanim medijima